Rodzina Dorrance, która posiada 40% udziałów, w ogóle nie chce zmieniać swojego biznesu. Menedżer funduszu hedgingowego Daniel Loeb zarządza Third Point, który posiada około 7% akcji Campbella, desperacko próbuje przekonać Campbella do wprowadzenia szeregu zmian, w tym zmiany marki z receptur na logo i porzucenia kultowych czerwono-białych puszek.
Kiedy rodzina odmówiła wprowadzenia jakichkolwiek zmian, Loeb złożył pozew przeciwko firmie za złe zarządzanie i w otwartym liście oskarżył ją o „marnotrawstwo, źle pomyślaną strategię i nieudolne wykonanie”. Campbell odpowiedział, nazywając Loeba „nieoryginalnym i niepoinformowanym”.
Third Point wyraził zainteresowanie restrukturyzacją zarządu, a na początku tego tygodnia obie strony były w stanie uzgodnić, że dwóch z pięciu sugerowanych dyrektorów z Third Point zostanie zatrudnionych w zarządzie.
Może to oznaczać, że Campbell może wprowadzić więcej zmian i być może będą musieli je wprowadzić, jeśli chcą przetrwać.
